【資料來源轉貼自】:2009/1/14經濟【未上市股票】
家樂福新通路品牌「家樂福便利購」明(15)日開幕,這是家樂福的第一家小型店,營業面積250坪,品項有2萬種,包括民生用品、生鮮、麵包、家電等,但商品數僅有量販店的五分之一,定位為「量販價格、超市面積、超商便利」。
家樂福行銷總監李雅惠說,家樂福便利購成立後,開店策略會更有彈性。人口數多、有大型賣場的空間就開量販店;社區型商圈且人口數有限,就開便利購小型店。家樂福鎖定全聯福利中心為目標,積極搶進超市版圖的動作,兩大通路即將正面交鋒。
國內量販店市場漸趨飽和,家樂福推出小型店,已在零售市場投下震撼彈,引起全聯福利中心等業者關注,使家樂福更為謹慎,第一家府中店位在台北縣板橋,但並未大肆宣傳。李雅惠解釋,小型店必須有三個月的觀察期,開店後也會依商圈、消費特性,調整營運策略與商品。
家樂福便利購在商品價格與策略,將會與量販體系有所差異,但兩個通路會共同採購,因此售價會比超市業者更低。除提供民生必需品外,家樂福便利購也販售基本的家電產品,如熱水瓶、電鍋等,這是全聯、頂好超市等通路沒有販售的品項。
家樂福2008年度開出12家新店,是進軍台灣市場開店數最多的一年,府中店開幕後,家樂福店數突破60家門檻。家樂福總經理杜博華日前強調,雖然不景氣,但不會停止開店,開出第一家小型店後會更有挑戰。
家樂福2005年起開始討論全聯的策略,2006年小型店計畫逐漸浮上檯面,2007年開始尋找適合商圈,原本計劃尋找約1,000坪的賣場,但此類空間難尋,最後決定縮小坪數、落腳板橋。
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家樂福新通路品牌「家樂福便利購」明(15)日開幕,這是家樂福的第一家小型店,營業面積250坪,品項有2萬種,包括民生用品、生鮮、麵包、家電等,但商品數僅有量販店的五分之一,定位為「量販價格、超市面積、超商便利」。
家樂福行銷總監李雅惠說,家樂福便利購成立後,開店策略會更有彈性。人口數多、有大型賣場的空間就開量販店;社區型商圈且人口數有限,就開便利購小型店。家樂福鎖定全聯福利中心為目標,積極搶進超市版圖的動作,兩大通路即將正面交鋒。
國內量販店市場漸趨飽和,家樂福推出小型店,已在零售市場投下震撼彈,引起全聯福利中心等業者關注,使家樂福更為謹慎,第一家府中店位在台北縣板橋,但並未大肆宣傳。李雅惠解釋,小型店必須有三個月的觀察期,開店後也會依商圈、消費特性,調整營運策略與商品。
家樂福便利購在商品價格與策略,將會與量販體系有所差異,但兩個通路會共同採購,因此售價會比超市業者更低。除提供民生必需品外,家樂福便利購也販售基本的家電產品,如熱水瓶、電鍋等,這是全聯、頂好超市等通路沒有販售的品項。
家樂福2008年度開出12家新店,是進軍台灣市場開店數最多的一年,府中店開幕後,家樂福店數突破60家門檻。家樂福總經理杜博華日前強調,雖然不景氣,但不會停止開店,開出第一家小型店後會更有挑戰。
家樂福2005年起開始討論全聯的策略,2006年小型店計畫逐漸浮上檯面,2007年開始尋找適合商圈,原本計劃尋找約1,000坪的賣場,但此類空間難尋,最後決定縮小坪數、落腳板橋。
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